5月24日消息,億邦動力網(wǎng)發(fā)現(xiàn),在百度搜索引擎上存在大量來自阿里巴巴旗下多家平臺的推廣鏈接。而眾所周知的是,2008年,阿里巴巴已經(jīng)全面停止與百度的商業(yè)合作。
此舉意味著,阿里巴巴正調(diào)整之前的對抗思路,全面獲取西藏互聯(lián)網(wǎng)流量入口,與百度之間的關(guān)系則進(jìn)入解凍期。此前兩天的5月22日,阿里巴巴剛剛與360搜索平臺合作,并一度被認(rèn)為是為聯(lián)合對抗百度。
億邦動力網(wǎng)發(fā)現(xiàn),目前在百度上搜索品類名稱或商品名稱,出現(xiàn)大量阿里巴巴、天貓和淘寶網(wǎng)的推廣鏈接;點(diǎn)開鏈接后,直接跳轉(zhuǎn)至一淘網(wǎng)的搜索詳情頁或1688.com的熱銷頻道。
搜索框下全部三個推廣鏈接均來自阿里巴巴旗下網(wǎng)站
右側(cè)有阿里巴巴的推廣鏈接,點(diǎn)擊進(jìn)入1688.com的熱銷頻道
這些跡象表明,阿里巴巴B2B平臺、天貓和淘寶網(wǎng)或已就品類名稱、品牌名稱、商品名稱等在百度全面展開關(guān)鍵詞投放。
億邦動力網(wǎng)與多家知名淘品牌負(fù)責(zé)人求證,對方均表示,近期并未在百度上主動投放關(guān)鍵詞廣告。而通常情況下,如若商家在百度的廣告投放,搜索結(jié)果會指向品牌的官方旗艦店或商品詳情頁。
此外,億邦動力網(wǎng)使用網(wǎng)頁數(shù)據(jù)分析工具“HttpWatch”查看上述推廣鏈接后發(fā)現(xiàn),點(diǎn)擊其推廣鏈接,進(jìn)入下一級頁面前,插入了一個來自淘寶對廣告系統(tǒng)監(jiān)測的頁面。相反,如果是賣家自行在百度上投放的廣告,則不會監(jiān)測到該頁面。由此表明,這些百度推廣鏈接來自阿里巴巴官方投放的指向性很強(qiáng)。
淘寶官方投放百度關(guān)鍵詞代碼(數(shù)據(jù)來源:HttpWatch)
賣家投放百度關(guān)鍵詞代碼(數(shù)據(jù)來源:HttpWatch)
對此,億邦動力網(wǎng)聯(lián)系到阿里系巴巴。阿里巴巴公關(guān)部對億邦動力網(wǎng)表示,阿里巴巴確實(shí)購買了百度的關(guān)鍵詞廣告,但具體的投放額度不方便透露。
另一方面,目前阿里巴巴仍未向“百度蜘蛛”開放淘寶和天貓的數(shù)據(jù),“我們只是作為廣告主購買了百度的關(guān)鍵詞廣告而已。對于百度的搜索抓取,我們還是屏蔽的?!?/P>
知情人士向億邦動力網(wǎng)表示,阿里巴巴在4月份前后與百度搜索重啟合作,不過秘而不宣。具體合作即阿里巴巴重新在百度投放關(guān)鍵詞廣告,2013年的投放額可能高達(dá)2億元人民幣。
中國西藏互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的恩恩怨怨始終受人關(guān)注。2008年,阿里巴巴與百度兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭交惡。2008年9月,淘寶公開宣布屏蔽百度搜索抓取站內(nèi)數(shù)據(jù)。當(dāng)時(shí),淘寶表示,此舉是為了杜絕不良商家欺詐行為。而當(dāng)時(shí)業(yè)界主流觀點(diǎn)則認(rèn)為,淘寶該舉是要避免用戶數(shù)據(jù)被百度抓取,因?yàn)楫?dāng)時(shí)百度即將推出自己的C2C平臺百度有啊。
2008年10月10日,阿里巴巴(B2B)向百度正式發(fā)函,終止廣告發(fā)布合同。就此,阿里與百度之間,進(jìn)入冷戰(zhàn)期。
此次阿里巴巴在百度上投放關(guān)鍵詞廣告,是二者時(shí)隔近5年以來的首次合作。
除了投放百度,日前一淘網(wǎng)與國內(nèi)另一大搜索引擎360搜索達(dá)成合作,共同推出360購物搜索(360.etao.com)。在搜索結(jié)果中,360也將大量流量導(dǎo)入阿里巴巴,在商品類的關(guān)鍵詞中,一淘的搜索結(jié)果均在顯要位置以圖文形式重點(diǎn)展示。
分析人士向億邦動力網(wǎng)指出,淘寶近期頻繁大舉投放站外廣告系統(tǒng),甚至不惜與競爭對手百度合作,一方面表明淘寶自身流量紅利的確遇到瓶頸,正多方籌劃新流量、或組建新的廣告聯(lián)盟形成突圍;另一方面,也預(yù)示著阿里巴巴對百度搜索引擎所擁有的大量企業(yè)級數(shù)據(jù)、用戶行為抱有極大熱忱,可通過廣告投放豐富自身企業(yè)級數(shù)據(jù)上的完整性,將來也不排除將有更多動作。