知識(shí)營(yíng)銷定義中并沒(méi)有提到“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”,但是知識(shí)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系十分密切,因?yàn)橹R(shí)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的思想是完全吻合的。對(duì)于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心思想,可以進(jìn)一步簡(jiǎn)單解釋為:通過(guò)合理利用陜西互聯(lián)網(wǎng)資源(如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具和方法等),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息的有效傳遞,為營(yíng)造有利于企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)環(huán)境奠定基礎(chǔ)。
可見(jiàn),知識(shí)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系可以這樣理解:知識(shí)營(yíng)銷需要一定的信息傳播途徑,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)知識(shí)營(yíng)銷戰(zhàn)略的最佳手段之一;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要向用戶傳遞有價(jià)值的信息,而知識(shí)營(yíng)銷的內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源中對(duì)用戶最有價(jià)值的部分。
實(shí)際上,知識(shí)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有時(shí)本來(lái)就是一回事,只不過(guò)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中并不一定用“知識(shí)營(yíng)銷”這一比較籠統(tǒng)的概念,而是用博客營(yíng)銷、RSS營(yíng)銷和病毒性營(yíng)銷等更加具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)。比如目前非常流行的博客營(yíng)銷就是知識(shí)營(yíng)銷的具體表現(xiàn)形式之一。網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察對(duì)博客營(yíng)銷的定義中提出:“博客營(yíng)銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源(包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式)的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。因此,開(kāi)展博客營(yíng)銷的基礎(chǔ)問(wèn)題是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域知識(shí)的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用,并通過(guò)對(duì)知識(shí)的傳播達(dá)到營(yíng)銷信息傳遞的目的”。
同樣地,病毒性營(yíng)銷、郵件列表營(yíng)銷 、RSS營(yíng)銷等均需要一定的知識(shí)為前提,因此都可以理解為知識(shí)營(yíng)銷的表現(xiàn)形式,各種不同名稱的具體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法,則成為知識(shí)傳播的表現(xiàn)形式。