高度重視：對新聞策劃的重要性有科學、充分、深刻的認識

    只有對新聞策劃的重要性有科學、充分、深刻的認識，才能全力做好新聞策劃。推出全國人大代表陸琴在新華網(wǎng)博客上公開征集建議的新聞策劃，就是因為新華網(wǎng)非常重視每年一度的全國兩會報道的新聞策劃。

    積極準備：前期資料收集、與報道對象交流、參與人員相互溝

    要做好一個新聞策劃，必須先對策劃所要報道的人物、事件、活動以及其涉及的行業(yè)等相關情況有個深入、翔實的了解，為做好新聞策劃打好堅實的基礎。

    2009年元旦過后不久，我與陸琴聊天時，她讓我?guī)退鲋饕?。我想到博客這個近幾年蓬勃發(fā)展起來的網(wǎng)絡平臺，決定進行一次新聞策劃，說：“你就在新華網(wǎng)博客上發(fā)出一封公開信，向全國網(wǎng)友公開征集意見、建議，然后加以整理、歸納，何愁沒有好的議案、建議！”

    準確定位：明確要做怎樣的新聞策劃以及想要達到的效果

    思路決定出路，定位決定地位。實踐證明，準確定位是新聞策劃成功的前提，必須對要做一個什么樣的新聞策劃以及策劃想要達到怎樣的效果心中有數(shù)。

    讓陸琴在新華網(wǎng)博客上發(fā)出一封公開信向全國網(wǎng)友公開征集意見、建議，就是筆者綜合分析了陸琴本人的情況、新華網(wǎng)的優(yōu)勢和中國網(wǎng)絡媒體的飛速發(fā)展的現(xiàn)實而確定的一次新聞策劃，是人物個性、新聞規(guī)律和迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡時代的巧妙結合。

    中國陜西互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心2009年初發(fā)布統(tǒng)計報告顯示，截至2008年12月底，中國2.98億網(wǎng)民中擁有博客的網(wǎng)民比例達到54.3%，這是筆者向陸琴提議的現(xiàn)實基礎和信心源泉。經(jīng)過考慮后，我們決定把陸琴由修腳女工成長起來的全國人大代表的獨特身份和全國人大代表、全國政協(xié)委員中第一個向全國網(wǎng)友公開征集意見、建議的獨家新聞很好地結合起來。

    出拳要猛：第一步要穩(wěn)、準、猛，力求出拳就有轟動效應

    想好了就趕緊開始做，但如何做才能取得最好的效果卻必須加以通盤考慮，尤其是如何走好第一步非常關鍵，一定要穩(wěn)、準、猛，力求出拳就有轟動效應。我們一開始就明確，這次新聞策劃開始絕不能僅僅是陸琴在新華網(wǎng)博客上發(fā)出公開信，新聞報道要隨后緊跟，博客論壇部、時政部、總編室等多個部門要密切配合形成合力，打出的第一套組合拳一定要起到強大的同步效應。

    一切前期工作準備就緒，2009年1月19日上午，陸琴在她的新華網(wǎng)博客上正式發(fā)出《一位修腳女工成長起來的全國人大代表征集意見、建議的公開信》，博客頻道的負責人很快就將這篇博文放到了頻道頭條。隨后，我們又很快將陸琴的這封公開信在新華網(wǎng)首頁新華聚焦位置推出，而且是在前幾條的顯著位置，使得策劃很快成為全國網(wǎng)友和媒體關注的焦點。

    在陸琴發(fā)出公開信后，我們當天就分別以《修腳女工成為全國人大代表 陸琴通過新華網(wǎng)征集意見建議》為題，以新聞報道的形式報道了此事，很多網(wǎng)站紛紛轉載，使得這件事迅速成為全國媒體關注的焦點。

    做好追蹤：后續(xù)報道及時跟上，達到良好整體效果

    雖然說好的開端是成功的一半，但是必須在接下來的報道中強勢展開，擴大優(yōu)勢，直至形成高潮，才能取得事半功倍的效果，將其影響力進一步提升甚至使其倍增。

    第一套組合拳打出后，新華網(wǎng)根據(jù)新聞事件、活動的影響導致的變化及時調(diào)整報道基調(diào)和方向，從而大大提高了新聞報道的針對性、有序性、有效性。兩會召開后，我們又分別以《網(wǎng)民呼聲變成兩會建議 代表委員力推火車票實名制》等為題進行了幾次追蹤報道，多篇、多層次的報道達到了良好的整體效果。

    注重互動：加強與網(wǎng)友的互動，讓網(wǎng)友成為積極的參與者和推動者

    成功的新聞策劃，能有效地將傳播者的主動性和受眾的需求結合起來，讓傳播者和受眾形成良好互動。為了加強與網(wǎng)友互動，新華網(wǎng)不僅把陸琴的博客重點、突出展示，而且在新聞報道中始終注意突出展現(xiàn)陸琴的公開信，吸引更多網(wǎng)民參與進來。

    公開信發(fā)出后，很多網(wǎng)友留言、來信、來電，提出自己的意見、建議，盼望陸琴能把網(wǎng)友們的心聲帶到兩會上。2月下旬，陸琴就已初步整理出4個議案、建議，并且全部來自于網(wǎng)友的留言、來信、來電。注重與網(wǎng)友互動、尊重網(wǎng)友感受，自然獲得了很好的反響。

    加強聯(lián)動：不僅與報刊、電臺、電視臺做好互動，也歡迎其他網(wǎng)站參與

    要讓一個好的新聞策劃的影響力倍增，加強與報刊、電臺、電視臺乃至眾多網(wǎng)站同行的聯(lián)動合作是非常必要的，這不僅是錦上添花，更是合作共贏。

    陸琴在新華網(wǎng)博客上征集建議的公開信發(fā)出后，為了吸引更多傳統(tǒng)媒體的關注并加入到與新華網(wǎng)互動的隊伍中來，新華網(wǎng)3月3日再連續(xù)報道，并把陸琴將要向全國人大提交的幾個議案、建議提前預告，吸引了一些傳統(tǒng)媒體紛紛跟進。首先是3月4日的《新華日報》、《齊魯晚報》、《揚州晚報》予以報道，隨后引來了更多傳統(tǒng)媒體的跟進報道。

    評論有力：讓強有力的網(wǎng)絡評論成為新聞策劃的有力推手甚至點睛之筆

    新聞評論是媒體的靈魂與旗幟，應該在新聞策劃中注意加強評論的力度，讓強有力的網(wǎng)絡評論成為新聞策劃的有力推手甚至點睛之筆。

    網(wǎng)絡評論以把握正確的輿論導向為立意根本，網(wǎng)站可以通過“議題設置”，引導網(wǎng)民向著正確的方向發(fā)展，而不是一盤散沙、漫無目的、針對性不強地發(fā)表言論。

    有始有終：在結尾部分達到高潮，切忌虎頭蛇尾

    為了讓網(wǎng)友看到自己參與的成果，新華網(wǎng)首先在3月3日以《全國人大代表陸琴：會當好大家意見、建議的接力手》為題，報道了陸琴從網(wǎng)友的來電、來信、留言中整理、歸類、提煉出《關于盡快實行實名制緩解鐵路買票難的建議》等4個議案、建議，并正在繼續(xù)整理網(wǎng)友提出的意見、建議。

    兩會開始后，陸琴把從網(wǎng)友的留言、來信、來電中整理出來的5個議案、建議陸續(xù)提交全國人大。新華網(wǎng)又很快通過新聞報道告訴廣大網(wǎng)友，讓網(wǎng)友們看到了自己的參與結出的豐碩果實。

    善于總結：精心對整個策劃進行歸納、總結，提煉出其標桿意義

    成功的新聞策劃能夠使新聞在傳播過程中產(chǎn)生良好的連鎖效應，使影響力倍增。從新聞業(yè)務和網(wǎng)絡發(fā)展的角度對新聞策劃的全程進行歸納、總結，提煉出其業(yè)務指導價值和標桿意義，可使整個新聞策劃一步步接近“十全十美”的目標。

    正是在陸琴“敢為天下先”的舉動帶動和影響下，新華網(wǎng)首家推出的“代表委員向網(wǎng)民征集提案議案博客圈”成為2009年兩會報道的亮點之一。