當看到自己想看的內(nèi)容,并與志同志合的朋友交流分享的需求并沒有被很好的知足,因此以讀者為中央,基內(nèi)內(nèi)容獲取個性化,分享交流社區(qū)化的社會化閱讀正成為閱讀的未來。
從傳統(tǒng)閱讀到數(shù)字閱讀,不僅是媒介的變化,更是閱讀習(xí)慣的改變,它降低了閱讀門檻,推進了獲取知識的效率,推動了文明的進程,更催生了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)。
因此我們看到,讀者的需求決定內(nèi)容消費形式的改變,更是促進新的貿(mào)易模式的誕生。
在越演越烈的數(shù)字化浪潮中,信息通訊技術(shù)以及智能篩選技術(shù)將匡助人們更加容易獲取自己最想要的內(nèi)容,而基于書的“出版”終將被基于人的“閱讀”取代。一些把握核心技術(shù),具有立異意識的新興企業(yè)將獲得更多的機會,由于,他們關(guān)注的是消費者的需乞降體驗,而不僅是書籍或內(nèi)容本身。從“有什么讀什么”到“我讀我所要”的轉(zhuǎn)變,閱讀更有效率,更有價值,更具社交性,在內(nèi)容的傳播中產(chǎn)生更多的價值,這種變革將閱讀真正回歸到讀者,而不僅僅是書本或作者本身。
例如,Kindle社區(qū)對讀者的書簽和批注等進行的分享,F(xiàn)lipboard直接聯(lián)系關(guān)系 Twitter/Google Reader帳戶,并根據(jù)你的“社交圖譜”獲取你關(guān)注的個性化內(nèi)容等。越多閱讀,越多價值,在二次以及多次傳播中,更輕易產(chǎn)生實際的應(yīng)用價值。
因此,我們越來越清楚的看到,夸大內(nèi)容獲取的個性化,內(nèi)容推送智能化,內(nèi)容分享的社交化的閱讀正在逐步取代以個人閱讀為中央的傳統(tǒng)閱讀方式。
書籍的價值是從被傳播開始的,在廣泛傳播和交流帶來價值的過程中,“關(guān)系”起到了紐帶作用,讀者與作者建立的更加緊密親密而互動的關(guān)系,讀者與讀者建立的互動交流關(guān)系。
這種以讀者為核心,強調(diào)分享、互動、傳播和社交的全新閱讀模式,我們稱之為“社會化閱讀”,它是相對傳統(tǒng)以書為核心,以內(nèi)容為主的閱讀模式提出來的,它更加注重人,注重閱讀的社交(關(guān)系),倡導(dǎo)UGC、共同傳播和共同盈利,在多方位的互動基礎(chǔ)上,實現(xiàn)閱讀價值的無限放大。
很顯著,我們需要在所有閱讀平臺植入一個跨平臺的分享接口,類似google朋友,并且有強盛的后臺支撐。
越來越多的閱讀平臺和閱讀軟件都在進行“社會化”的嘗試,例如中國電信天翼閱讀平臺,用戶可以一鍵分享到微博等。在現(xiàn)有的閱讀平臺加上社交網(wǎng)站例如微博的分享按鈕就是社會化閱讀了嗎?MTC聯(lián)合創(chuàng)始人,社會化閱讀觀察員鐘雄以為,假如解決了跨平臺的信息共享,并實現(xiàn)良好的信息回饋軌制就完美了,也就是說所有的閱讀平臺都可以同一賬號分享,而且在社交網(wǎng)站的回復(fù)也能在原平臺體現(xiàn)。
社會化閱讀在顛覆閱讀的同時,也在顛覆媒體,更在顛覆你我的生活方式。