通過跟蹤分析,我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡營銷關鍵詞有下列特點:
(1)分散性
在進行關鍵詞統(tǒng)計之前,筆者曾主觀地認為,“網(wǎng)絡營銷”可能是檢索網(wǎng)絡營銷相關網(wǎng)頁最常用的關鍵詞
,這在某些搜索引擎中的確如此,但實際上,讀者使用“網(wǎng)絡營銷”這一關鍵詞的比例遠沒有想像的高,僅為7.8%。根據(jù)上面的統(tǒng)計結(jié)果可以看出,真正通用的網(wǎng)絡營銷關鍵詞并不多,往往是網(wǎng)絡營銷與其他各種詞匯的組合,但其核心內(nèi)容與“教程、下載、理論、方法、案例、管理”等相關,所有包含“網(wǎng)絡營銷”的關鍵詞也只有30.7%。
(2)專業(yè)性
由于“網(wǎng)絡營銷”是一個通用詞匯,在google中的檢索結(jié)果有將近10萬條,要想找到全部滿足自己需要的信息并非易事,因此用戶更加趨于使用一些專用的詞匯或者幾個關鍵詞的組合。同時,從用戶更傾向于使用google搜索引擎的現(xiàn)象也可以看出,專業(yè)用戶更多一些,因此往往使用更具個性化的關鍵詞,這也是造成網(wǎng)絡營銷關鍵詞分散的一個主要原因。
(3)針對性
與網(wǎng)絡營銷關鍵詞的分散性相對應的是其針對性,即用戶所采用的關鍵詞往往針對某種具體的網(wǎng)絡營銷方法,如“網(wǎng)上商店營銷策略”、“網(wǎng)絡社區(qū)營銷”、“網(wǎng)上商店營銷策略”、“小型內(nèi)蒙古企業(yè)網(wǎng)站設計”、“會員制營銷”。網(wǎng)絡營銷關鍵詞的針對性也是專業(yè)性的一種表現(xiàn)形式,說明有更多專業(yè)人士用專業(yè)的方式來研究和參與網(wǎng)絡營銷實踐,這是一個好的現(xiàn)象。
盡管網(wǎng)絡營銷的關鍵詞很分散,我們也不必為此感到失望,也說明專門迎合用戶的興趣來設計關鍵詞其實效果并不明顯,重要的是在網(wǎng)頁中提供豐富的、真正有價值的內(nèi)容,這樣,無論用戶通過什么關鍵詞來檢索,其核心思想都不外乎各種網(wǎng)絡營銷的概念、方法、技巧、案例和效果等方面,一個專業(yè)的網(wǎng)站被檢索到的可能性總是比較高的。