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如何處理無轉(zhuǎn)化SEM關(guān)鍵詞?

2012-01-17
本文由多年空間租用julielynge.com服務(wù)器租用經(jīng)驗(yàn)的渝網(wǎng)互聯(lián)海南網(wǎng)站設(shè)計整理編撰,這個問題讓我想起了以前看見過的一篇博客,題目是"100% 包管虧本帳戶兩周改善ROI 50%"。作者的粗心是:假如你的SEM帳戶兩周消費(fèi)500元,發(fā)生收入100元,就意味著虧本了400元。想疾速止損?沒問題,把你的帳戶停了,寄500元給我,兩周內(nèi)我包管還給你300元,如許你只損掉了200元,50%的改善?。〔┪挠玫氖欠粗S的口氣,點(diǎn)出的問題卻很實(shí)踐:有良多客戶在明知虧本的狀況下持續(xù)SEM投放,還又苦于無法到達(dá)ROI目標(biāo),這自身是矛盾的。

"要害詞沒有轉(zhuǎn)化"是個具有必然遍及性的問題,我就枚舉一下我碰到這類問題能夠接納的幾個查驗(yàn)步調(diào),個中大局部置信Hewei曾經(jīng)操作過了,但對其他讀者能夠依然有意義。

1, 反省跟蹤伎倆。SEM告白投放中假如呈現(xiàn)違犯正常認(rèn)知的"完全沒有轉(zhuǎn)化"的景遇,起首要掃除的是技能上的妨礙。收集營銷的結(jié)果評價樹立在有用跟蹤的根底上。或許是經(jīng)過JS寫Cookie,或許是在網(wǎng)站日記中讀reference,都是經(jīng)過展現(xiàn)—點(diǎn)擊—后果的進(jìn)程追蹤來完成的。Hewei的案例中,品牌詞有轉(zhuǎn)化,而其他詞都沒有,需求確認(rèn)一下品牌詞和其他要害詞的跟蹤擺設(shè)能否一致。假如跟蹤伎倆沒有問題,則進(jìn)入下一步。

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