在進(jìn)行關(guān)鍵詞分析時,有七個關(guān)鍵因素:業(yè)務(wù)價值、整站帶動性、SEO競爭性、時間急迫性、覆蓋性企圖、競價價格、訪問量。
1.業(yè)務(wù)價值
業(yè)務(wù)價值,反映關(guān)鍵詞帶來訪客的價值。每個關(guān)鍵詞或短語帶來的訪客,是不是網(wǎng)站主所特別期望的?是否立即或以后發(fā)生期望中的行為(注冊、購買、聯(lián)系、產(chǎn)生好感、傳播口碑。。。)?產(chǎn)生的比重高低?
業(yè)務(wù)價值不完全能用轉(zhuǎn)化率來代表,特別是并非以線上業(yè)務(wù)為主的網(wǎng)站。對于有注冊、購買、查看聯(lián)系方式等明確線上行為目標(biāo)的網(wǎng)站,可以監(jiān)測目標(biāo)行為的轉(zhuǎn)化率,不過目前國內(nèi)可用的工具很少。
確定關(guān)鍵詞的業(yè)務(wù)價值主要靠網(wǎng)站主的業(yè)務(wù)經(jīng)驗。有條件的借助數(shù)據(jù)。
2.整站帶動性
某些關(guān)鍵詞,能夠帶動一大批相關(guān)關(guān)鍵詞,獲得可觀的長尾流量。這種詞特別值得做優(yōu)化,也許他自身的流量并不高,或者業(yè)務(wù)密切性并不高。
3.SEO競爭性
SEO競爭性可以用搜索網(wǎng)頁數(shù)來代表,用百度、google等搜索關(guān)鍵詞,在右上方的網(wǎng)頁數(shù)就可以作為參照,該數(shù)字越大,暗示通過SEO優(yōu)化該關(guān)鍵字的難度越大。不過這僅僅是暗示,實際上優(yōu)化的難度,還是要看排前面的站點(diǎn)的優(yōu)化水平。
對于百度,如果該關(guān)鍵字檢索結(jié)果首頁有較多甚至全部都是競價推廣,也可以認(rèn)為SEO競爭性很高,因為SEO再強(qiáng)也強(qiáng)不過競價。
4.時間急迫性
網(wǎng)站主急于從引擎獲得目標(biāo)流量,可以先做競價,不等seo。等seo結(jié)果上去了,再取消或減少競價。對于百度,有人認(rèn)為最好不要完全取消。
5.覆蓋性企圖
某些關(guān)鍵詞,業(yè)務(wù)密切度不高,但確實有一部分用戶會使用該關(guān)鍵詞。如果預(yù)算充足,寧可浪費(fèi)也要覆蓋這些客戶,則可以對某些業(yè)務(wù)密切度低的詞做競價。
6.競價價格
業(yè)務(wù)密切度高的關(guān)鍵詞,如果競價價格過高,是否投入要按具體情況進(jìn)行分析。主要看是否預(yù)算十分充足、客源是否充足、是否有其他替代途徑等。
7.訪問量
對企業(yè)站來說,訪問量的重要性遠(yuǎn)低于業(yè)務(wù)相關(guān)性。訪問量可以通過百度指數(shù)等途徑獲得參考。