在搜索引擎優(yōu)化系列文章的第一部分和第二部分,分別介紹了搜索引擎優(yōu)化中片面追求google PageRank,以及沒有充分認(rèn)識安徽網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站推廣之間關(guān)系的問題,使得許多企業(yè)在策劃和建設(shè)階段沒有做好企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計(jì)工作,而在進(jìn)行搜索引擎推廣時才不得不面對這一尷尬的問題,由于這些簡單的錯誤而影響了網(wǎng)站推廣的時機(jī)和效果。本文將介紹我所理解的網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的含義,在《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第2版中我也提出了這樣的觀點(diǎn)。
根據(jù)我個人對網(wǎng)站策劃建設(shè)、運(yùn)營維護(hù),以及為了網(wǎng)站推廣的目的進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的體會,我總結(jié)出有關(guān)網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想是:通過對網(wǎng)站功能、結(jié)構(gòu)、布局、內(nèi)容等關(guān)鍵要素的合理設(shè)計(jì),使得網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式達(dá)到最優(yōu)效果,可以充分表現(xiàn)出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能。網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的含義具體表現(xiàn)在三個方面:
(1)從用戶的角度來說,經(jīng)過網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計(jì),用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù);
(2)從基于搜索引擎的推廣網(wǎng)站的角度來說,優(yōu)化設(shè)計(jì)的網(wǎng)站使得搜索引擎則可以順利抓取網(wǎng)站的基本信息,當(dāng)用戶通過搜索引擎檢索時,企業(yè)期望的網(wǎng)站摘要信息可以出現(xiàn)在理想的位置,使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣,從而點(diǎn)擊搜索結(jié)果并達(dá)到網(wǎng)站獲取進(jìn)一步的信息的服務(wù),直至成為真正的顧客;
(3)從網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的角度來說,網(wǎng)站運(yùn)營人員則可以對網(wǎng)站方便地進(jìn)行管理維護(hù),有利于各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用,并且可以積累有價值的網(wǎng)絡(luò)營銷資源,因?yàn)橹挥薪?jīng)過網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的企業(yè)網(wǎng)站才能真正具有網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向,才能與網(wǎng)絡(luò)營銷策略相一致。
由此可見,網(wǎng)站優(yōu)化包括三個層面的含義:對用戶優(yōu)化、對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境(搜索引擎等)優(yōu)化,以及對網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化。
安徽網(wǎng)站設(shè)計(jì)對用戶優(yōu)化的具體表現(xiàn)是:以用戶需求為導(dǎo)向,設(shè)計(jì)方便的網(wǎng)站導(dǎo)航,網(wǎng)頁下載速度盡可能快,網(wǎng)頁布局合理并且適合保存、打印、轉(zhuǎn)發(fā),網(wǎng)站信息豐富、有效,有助于用戶產(chǎn)生信任;
網(wǎng)站設(shè)計(jì)對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化的表現(xiàn)形式是:適合搜索引擎檢索(搜索引擎優(yōu)化),便于積累網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站資源(如互換鏈接、互換廣告等);
網(wǎng)站設(shè)計(jì)對運(yùn)營維護(hù)優(yōu)化的含義是:充分體現(xiàn)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能,使得各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法可以發(fā)揮最大效果,網(wǎng)站便于日常信息更新、維護(hù)、改版升級,便于獲得和管理注冊用戶資源等。
從上述對網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)含義的理解也可以看出,網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)并非只是搜索引擎優(yōu)化,搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)中的一部分,不過這部分內(nèi)容對于網(wǎng)站推廣的影響非常明顯和直接,因此更容易引起重視。同時,我們也可以看出,在有關(guān)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的對網(wǎng)站推廣優(yōu)化的內(nèi)容中,這里并沒有特別強(qiáng)調(diào)搜索引擎優(yōu)化的作用,因?yàn)檎嬲木W(wǎng)站設(shè)計(jì)優(yōu)化不僅僅是搜索引擎優(yōu)化,應(yīng)堅(jiān)持用戶導(dǎo)向而不是搜索引擎導(dǎo)向。
值得引起注意的一個問題是,網(wǎng)上有許多關(guān)于傳統(tǒng)搜索引擎登錄和優(yōu)化方面的文章,這些內(nèi)容有些已經(jīng)過時但仍在網(wǎng)上流傳,有些則是服務(wù)商為自己的服務(wù)做宣傳,因此這些文章的傳播對于網(wǎng)站設(shè)計(jì)優(yōu)化很容易讓人造成誤解,如將網(wǎng)站優(yōu)化簡單地等同于搜索引擎優(yōu)化,而針對搜索引擎優(yōu)化僅僅強(qiáng)調(diào)網(wǎng)頁META標(biāo)簽的設(shè)計(jì)等。
本文強(qiáng)調(diào)的觀點(diǎn)是:在網(wǎng)站優(yōu)化中應(yīng)堅(jiān)持以用戶為導(dǎo)向的原則,因?yàn)榫W(wǎng)站的內(nèi)容和服務(wù)是否有價值最終是由用戶來判斷的,即使網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)很好,如果用戶使用感覺很不方便,同樣不會產(chǎn)生理想的效果。而且,網(wǎng)站推廣也并非完全依賴搜索引擎,還需要綜合考慮各種相關(guān)因素。因此網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)中三個層面的內(nèi)容不能顧此失彼,應(yīng)實(shí)現(xiàn)全面優(yōu)化,尤其是對用戶的優(yōu)化應(yīng)放在首位。